A sede da Swatch, em Bienne, abriu ontem as portas a uma das iniciativas mais ousadas da história recente da marca: o lançamento do AI-DADA, uma ferramenta baseada em inteligência artificial que promete redefinir a relação entre criador e relógio. A Turbilhão esteve presente para testemunhar esta estreia mundial que une tecnologia, arte e irreverência suíça num só gesto.
A Swatch sempre acreditou que a criatividade pertence a todos. O programa Swatch X You já tinha levado essa filosofia ao pulso do público, mas o AI-DADA dá um passo muito mais largo. Agora, basta iniciar sessão, escrever um prompt e esperar menos de dois minutos para ver materializada uma peça totalmente singular. Não há necessidade de formação em design, nem de navegar em softwares complexos. A marca descreve esta abordagem como “inteligência artística”, sublinhando que a imaginação é uma forma de conhecimento tão legítima quanto qualquer outra.
O nome DADA é uma homenagem ao movimento dadaísta, nascido em Zurique há mais de um século, alimentado pela liberdade, pelo absurdo e pela recusa de regras fixas. É quase poético ver a Swatch – uma marca que sempre fez da provocação criativa um dos seus pilares – revisitar esta herança cultural para desenhar o futuro.
Quarenta anos de arquivo ao serviço da IA
Para dar vida ao AI-DADA, a Swatch treinou o sistema com mais de quatro décadas de história. Não só relógios, mas também colaborações artísticas, intervenções urbanas, parcerias com museus e um universo cromático que transformou a marca num ícone cultural. O resultado é um motor criativo capaz de gerar visuais inesperados e, ao mesmo tempo, profundamente coerentes com a identidade da Swatch.
E a experiência não termina no design base. O utilizador pode afinar detalhes: trocar índices, alterar cores, ajustar o mecanismo e moldar o carácter final do relógio. Tudo culmina num New Gent físico que pode ser comprado e que ostenta, no verso, uma gravação “1/1”, sinal de que cada peça é verdadeiramente única.
Criatividade acessível, com um toque lúdico
Para manter o espírito leve e experimental, a Swatch impôs um limite de três prompts por dia. A restrição tem um charme próprio, quase como se cada tentativa pedisse um pequeno ritual criativo. Faz parte da filosofia da marca: Swiss made, mas acessível; arte para usar e não só para admirar.
O AI-DADA foi lançado hoje, 21 de novembro de 2025, no site suíço da Swatch. Outras regiões vão aderir progressivamente, com a confirmação de que na Europa a ferramenta ficará disponível a partir de janeiro do próximo ano.
O nascimento de uma nova subcultura Swatch?
Se o passado serve de guia, a probabilidade de estes relógios se tornarem objectos de culto é elevada. Basta recordar fenómenos como os Random Ghosts ou os incontornáveis MoonSwatches. A Swatch tem o raro talento de transformar colaborações e ideias arrojadas em pequenas lendas coleccionáveis. Com o AI-DADA, abre-se a porta a uma nova comunidade criativa, pronta para explorar o limite entre arte e tecnologia.
Resta a pergunta: até onde nos levará esta inteligência artística? A partir de agora, o pincel está nas mãos de cada utilizador. E, como sempre, a Swatch convida o mundo a pensar fora da caixa.
